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娱乐营销时代梵蜜琳品牌借力综艺“东风”打动年轻消费者

发布时间:2020-09-15 10:52 点击数: 【字体:

  最近,这档火热了一整个夏天的《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)终于完美收官。而节目中的另外一位姐姐,在《浪姐》热度的势头下,总冠名商“梵蜜琳”也迅速地受到了许多女性消费者的关注。尤其是梵蜜琳提出的“女人,以己为贵”的理念,十分符合当代女性所追求的独立自信优雅的生活态度。

  其实,在信息爆炸式增长的今天,品牌有效触达消费群的难度在不断加大。不过,当下消费主力军“新青年”们普遍拥有独立的多元价值观和较强的独立思考能力,而网综内容所具备的较强圈层性和开放性,不仅可以满足他们对于内容的诸多需求,为他们创造珍贵的个体成长空间,也能够为品牌提供丰富多样的营销玩法。

  正因如此,综艺尤其是网综才成了品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要桥梁和热门选项。根据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示,上半年中国综艺节目植入品牌数同比增长15.19%,产品数增长22.06%;网络综艺节目广告数量同比上升15%,引领视频广告市场的增长。

  创立了5年的梵蜜琳,作为一个新锐国货美妆护肤品牌,近年来开始和不少热门综艺节目合作。从《演技派》、《歌手当打之年》,到《向往的生活》、《婆婆和妈妈》和《浪姐》,彻底打开了借娱乐来拉近与消费者距离的大门。

  在《浪姐》中,金莎和王霏霏通过中插广告的形式,以更年轻化的方式来介绍梵蜜琳产品,让消费者在娱乐当中接触到品牌,效果也会比一些硬广更好;另外在前段时间很火的一档综艺节目《婆婆和妈妈》中,李晟也亲自试用梵蜜琳,为大家带来她的日常护肤小秘籍,以亲民的方式来实现了品牌的宣传和曝光。

  由于梵蜜琳拥有几年来积累下来的用户口碑,给大众留下了良好的品牌形象。并且梵蜜琳拥有自己的研发中心实验室,还和“大牌同链”的芭薇股份进行合作,产品的质量安全可以得到有效的保障。所以很多女神级的冻龄女明星,比如伊能静、钟丽缇、刘敏涛、黄圣依、金莎、沈梦辰等等,都极力推荐过梵蜜琳贵妇膏。

  梵蜜琳初期的社交电商模式,也是贴近消费者、拉近距离的一种方式。这种方式无形中会让消费者更信赖品牌,从而分享产品,就能形成一个良性的循环。如今有很多国货品牌也选择了这一发展模式,通过私域流量来提高品牌认知,从而达到快速崛起的目的。

  据悉,7月23日,广州白云区化妆品产业促进会“2020年促进会年中会员大会”在广州召开,梵蜜琳品牌作为副会长单位,此次全程协办负责会议的进程及赞助。梵蜜琳表示近期《浪姐》的火热,正是相应促进会打造千亿级产业聚集区的目标。未来梵蜜琳也会继续发挥企业的后发优势,共同为白云美业的发展贡献一份力量。

  借助互联网和社交媒体平台的东风,相信国货品牌梵蜜琳将不断焕发出新的活力,成为新一代潮流的代表,而其他的新锐国货品牌也将如雨后春笋般冒出来,以肉眼可见的速度迅速壮大。随着中国制造不断迭代,消费水平持续升级,当代中国人的美好生活进程也将在路上逐一实现。

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