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“铲屎官”造就千亿市场 新型业态层出不穷 宠物经济风口在何方

发布时间:2020-09-09 07:34 点击数: 【字体:

  经过30年的发展,宠物已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”,宠物产业更加多样化。随着宠物消费升级、人们养宠观念的变化,宠物经济发展迅速,宠物的新型业态层出不穷。近年来我国宠物经济快速发展的原因为何,未来宠物经济又将会如何发展?

  近年来,“宠物经济”不断发展,“宠物文化”逐渐流行,养宠人群进一步增加,宠物数量呈快速增长态势。目前,我国家庭宠物拥有率已达17%,户均养宠数为0.27,近3年城镇养宠比例由10%上升至17%。由此可见,宠物市场发展潜力巨大,宠物经济欣欣向荣。

  随之而来的,是宠物商品日益提高的渗透率。据2019年天猫国际数据显示,“双11”全天,宠物品类成交额同比增长近130%,65分钟就突破了2018年全年的成交额,其中,猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%,宠物保健品同比增长165%;从宠物食品行业来看,2009至2018年我国宠物食品市场规模呈现逐年增加的趋势,中国宠物食品市场规模从2009年仅77亿元,至2019年700亿元,实现了巨大突破。

  根据第三方数据显示,2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到了2024亿元,同比2018年增长18.5%。在2015年-2019年4年之间,整个市场规模增长超2倍。

  此外,宠物“亲人”化趋势将进一步推动主人买单。从最基本的商品主粮到宠物零食、再到宠物保健品,“铲屎官”愿意花更高的费用购买优质产品。在为宠物提供生活保障之外,健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。以养猫为例,供猫咪游戏自娱自乐的“猫三样”增长显著,抓猫板、逗猫棒、猫爬架增长分别在125%、175%和150%。宠物玩具被赋予趣味性、美观性和情绪价值,甚至出现宠物玩具IP和联名款,宠物经济涨势难挡。

  “中国宠物市场规模已经突破千亿,线上进口宠物消费进入高速发展期。宠物是天猫国际增速最快的行业之一,在出现进口原肉粮新趋势外,也涌现了宠物保健品、宠物洗护美容、智能宠物设备等众多新兴品类。”天猫国际商品中心运营总经理关秀红表示。

  经济社会的发展伴随着人口老龄化、出生率下降、离婚率上升、空巢老人数量增多等诸多问题。大量的空巢老人、丁克人群,以及一些单身人群需要陪伴,会选择养宠物,并把宠物作为重要的家庭成员之一。在陪伴需求与日俱增、养育成本居高不下情况之下,比起养育孩子,有宠物陪伴是很好的一个选择,或者说,这也是发达国家包括日本在内经历过的一个路径。

  “多数人养宠物是为了缓解孤独感,有些人会把宠物看作重要家庭成员,投入大量的精力和成本去养宠物,宠物市场的发展空间还是非常可观。人们对宠物的重视程度使他们在宠物身上的消费逐渐增加,再加上社交媒体的营销力度,宠物市场的饲养化越来越精细化、高端化,这是一个正在发展并且潜力巨大的市场。”中国人民大学助理教授王鹏对记者表示。

  “网络普及让‘低头族’之间缺乏沟通与交流,尽管每天穿梭于城市之间与各类人打交道,但是孤单仍然成为城市人的基本特征。”首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭对本报记者表示,在这种情况下,宠物成为人们情感投射的对象,宠物经济迎来爆发。疫情期间,居家隔离进一步促进了人与宠物之间相处。宠物经济如火如荼的发展,催生了宠物行业的崛起,一时之间宠物店遍布城市街区要道。

  相较于国外宠物行业,我国的宠物市场仍然处在一个加速发展阶段。据美国宠物用品协会此前的一项调查显示,全美约有8390万户家庭,其中有67%的家庭拥有至少一只宠物,远超国内。因此未来的市场前景非常广阔。

  目前我国宠物经济还没有形成品牌化、制度化,换句话说,这还是一片蓝海领域,有很多商机值得创业者去探索。“当前,国内养宠人群呈现多元化需求,对于品牌的追求并不强烈,市场上的产品壁垒不高,企业提升销售的关键在于渠道拓展,这也是宠物行业竞争的核心。另外,宠物经济带来了很多社会性问题,如不文明遛狗、宠物伤人等,对社会治理提出了新要求,需要将其提升到社会公共事务高度,完善相关政策与机制。”肖旭进一步表示。

  此外,国内宠物行业还面临着行业发展不规范、突破外资企业围堵困难重重、细分赛道较为局限的问题。以宠物医疗为例,行业乱象丛生,违规用药、非法行医以及费用不透明等问题时有发生;占比最高的宠物食品则存在使用不合格食品原料生产的情况,极大地影响到行业形象和未来的发展。

  “在宠物食品这方面,可以从人的日常食品领域商业模式借鉴,纯粮食利润比较少,但是相关衍生品利润很丰厚,未来发展方向可以是业务线的拓展。做宠物食品的企业可以利用现有资源、品牌溢价,向多元领域扩展,以更灵活的姿态去开发一些周边产品,从目前竞争激烈的红海领域杀到新的领域去,获得新的竞争优势。”王鹏表示,比如,除了产品面向大众市场,还可以考虑个性化定制路线,结合狗主人的购买模式、需求,实现个性化设计、一站式配送到家。此外,进行一些营销战略的调整,产品本身层面,现在人们崇尚一种绿色健康的生活。比如,宠物食品方面可以使用更健康的食材,避免不必要的添加,包装上则公开并重点强调其健康成分。

  “科技+宠物”可能是未来的社会宠物经济发展的新业态。未来宠物发展,其精细化程度,会与人的服务需求有相似性。比如今年7月支付宝保险平台开放宠物鼻纹识别技术,推进宠物保险,这也是因为现在宠物主人重视宠物健康安全,希望能给自己的宠物提供保障。该项目一经推出就饱受好评,引起了广泛的关注。

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