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宠物奶茶走红:吸引年轻人不如先吸引他们的宠物

发布时间:2020-09-08 19:28 点击数: 【字体:

  根据最新发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》,如今Z世代(1995—2009年出生)人群约2.6亿人,支出的开支达4万亿人民币。

  在感慨Z世代强大的消费力的同时,可以发现Z世代正在为“主子们”剁手下单,宠物消费趋势持续上涨。

  这届年轻人对宠物的消费已经不单纯在食物、医疗上。花335美元为宠物买项圈的事情时有发生,宠物的“好看主义”正在盛行。

  根据CNBData《2019宠物消费生态大数据报告》,2017年到2019年,线上猫礼盒玩具消费趋势暴增27倍。

  那么主流客群在Z世代的饮品品牌,想吸引年轻人,是不是先试试吸引年轻人的宠物?

  这并不是一个新的想法,“宠物友好”的概念早就被提出,并且饮品行业已有品牌发力。

  比如星巴克早早布局宠物友好门店吸引养宠人群。据不完全统计,目前星巴克已在重庆、杭州、上海等城市开了13家宠物友好门店。在门店里设有宠物专座、宠物游玩活动区域。

  比如为宠物们定制“专属菜单”。星巴克宠物友好门店,就曾推出专为宠物定制的爪布奇诺和星巴克无浓缩美式(其实就是稀奶油和饮用水)。

  品牌也可以推出同样的设定,毕竟门店的水果、乳制品,本身就能提供给宠物食用,对于门店来说,也无需增加多余的原物料。

  除了关心萌宠的胃,玩具也是一个好的突破口。一颗玩具球就能让它们玩上半天,给真正的主人们一个聊天、享受饮品的空间。

  年轻消费者,注重品牌感、希望得到新奇的体验,“宠物友好”很容易吸引他们的关注,让他们更愿意为独特体验买单。

  另一方面,宠物友好的氛围,也容易打造社交场景,把喜欢宠物的年轻人凝聚在一起。把宠物友好概念与打造仪式感、体验感相融合,这样品牌的人格化魅力也就显现出来了。(第一财经)

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